एखादी गोष्ट गुप्त ठेवल्याने तिची किंमत वाढते. म्हणजेच, आपल्या weaknesses (कमतरता) उघड न करता त्या झाकून ठेवल्यास फायदा होतो, कारण लोकांना त्याबद्दल माहिती नसल्यामुळे ते त्याचे जास्त महत्त्व देतात.

समजा, एका माणसाला business मध्ये मोठे नुकसान झाले आहे, पण तो ते कोणालाही बोलून दाखवत नाही. त्यामुळे लोकांमध्ये त्याची image चांगली राहते आणि business मधील respect टिकून राहतो. या situations मध्ये 'झाकली मूठ सव्वालाखाची' हे apply होते.