किरकोळ व्यापारी (Retailer) म्हणजे असा व्यापारी जो अंतिम ग्राहकांना वस्तू आणि सेवा विकतो.

व्याख्या: किरकोळ व्यापारी हे उत्पादक किंवा घाऊक विक्रेत्यांकडून मोठ्या प्रमाणात माल खरेदी करतात आणि तो माल लहान भागांमध्ये अंतिम ग्राहकांना विकतात.

किरकोळ व्यापाऱ्यांची भूमिका:

• ग्राहकांना विविध वस्तू आणि सेवा उपलब्ध करून देणे.
• ग्राहकांच्या मागणीनुसार वस्तूंचा साठा ठेवणे.
• वस्तूंचे प्रदर्शन करणे आणि त्यांची माहिती देणे.
• विक्रीपश्चात सेवा प्रदान करणे.

किरकोळ व्यापारी हा वितरण साखळीतील (Distribution channel) अंतिम दुवा असतो जो थेट ग्राहकांशी संपर्क साधतो.