जाहिरात लेखनासाठी काही महत्त्वाचे गुण आवश्यक असतात, ज्यामुळे जाहिरात प्रभावी ठरते आणि ग्राहकांना आकर्षित करते. हे गुण खालीलप्रमाणे आहेत:

• आकर्षकता: जाहिरात अशी असावी की ती पाहताच किंवा वाचताच लोकांचे लक्ष वेधून घेईल. तिचे शीर्षक (headline) आणि पहिली काही वाक्ये खूप आकर्षक असावीत.
• स्पष्टता: जाहिरातीमधील संदेश अगदी स्पष्ट आणि समजायला सोपा असावा. गुंतागुंतीची भाषा किंवा अस्पष्ट माहिती टाळावी. ग्राहकाला उत्पादनाबद्दल किंवा सेवेबद्दल काय सांगायचे आहे, हे लगेच समजले पाहिजे.
• संक्षिप्तता: जाहिरात शक्य तितकी कमी शब्दांत अधिक माहिती देणारी असावी. लोकांना जास्त वेळ वाचायला आवडत नाही, त्यामुळे मुद्देसूद आणि प्रभावी लेखन आवश्यक आहे.
• विश्वासार्हता: जाहिरातीत दिलेली माहिती खरी आणि विश्वासार्ह असावी. अतिशयोक्ती किंवा खोटी माहिती दिल्यास ग्राहकांचा विश्वास गमावू शकतो.
• प्रेरणा: जाहिरातीने ग्राहकाला उत्पादन किंवा सेवा खरेदी करण्यासाठी किंवा वापरण्यासाठी प्रोत्साहित केले पाहिजे. 'कॉल टू ॲक्शन' (Call to Action) स्पष्ट असावे, जसे की 'आजच खरेदी करा', 'अधिक माहितीसाठी संपर्क साधा'.
• योग्य भाषा: जाहिरात ज्या लोकांसाठी आहे, त्यांच्या भाषेचा आणि शैलीचा वापर करावा. भाषा सोपी, प्रभावी आणि संबंधित असावी. भावनिक ओढ निर्माण करणारी भाषा वापरल्यास अधिक परिणामकारक ठरते.
• लक्ष्य गटाला उद्देशून: जाहिरात विशिष्ट ग्राहक वर्गासाठी (target audience) तयार केलेली असते. त्यामुळे जाहिरातीची भाषा, विषय आणि सादरीकरण त्या लक्ष्य गटाच्या आवडीनिवडी आणि गरजांनुसार असावे.
• नाविन्य (Originality): जाहिरातीत काहीतरी नवीनता असावी. इतरांपेक्षा वेगळेपणा असल्यास ती लक्षात राहते आणि जास्त प्रभावी ठरते.
• उत्पादनाचे फायदे: केवळ उत्पादनाची वैशिष्ट्ये न सांगता, ते उत्पादन ग्राहकांना कसे फायदेशीर ठरेल यावर लक्ष केंद्रित करावे. ग्राहकांना 'माझा काय फायदा?' या प्रश्नाचे उत्तर मिळावे.
• स्मरणशक्ती (Memorability): जाहिरात अशी असावी की ती लोकांच्या मनात दीर्घकाळ राहील. यासाठी आकर्षक टॅगलाइन (tagline), स्लोगन (slogan) किंवा प्रतिमा वापरता येतात.

या गुणांचा वापर करून तयार केलेली जाहिरात अधिक प्रभावी आणि यशस्वी ठरते.