पेड पोस्ट म्हणजे जाहिरातदारांनी (advertisers) पैसे देऊन तयार केलेली आणि प्रकाशित केलेली सामग्री. हे लेख, व्हिडिओ किंवा सोशल मीडिया पोस्ट असू शकतात, जे एखाद्या विशिष्ट उत्पादन, सेवा किंवा ब्रँडची जाहिरात करतात. हे सहसा संपादकीय सामग्रीसारखे (editorial content) दिसतात, पण ते जाहिरात असल्यामुळे त्यांची सत्यता तपासणे महत्त्वाचे आहे.

1. जाहिरातदार एखाद्या प्रकाशनाशी किंवा सोशल मीडियाInfluencerशी संपर्क साधतात.
2. प्रकाशक किंवा Influencer पैसे घेऊन जाहिरातदाराच्या उत्पादनाबद्दल किंवा सेवेबद्दल सकारात्मक (positive) सामग्री तयार करण्यास सहमत होतात.
3. ही सामग्री सामान्य लेखासारखी दिसते, पण त्यात जाहिरातदाराच्या उत्पादनाचा किंवा सेवेचा उल्लेख असतो.

एखाद्या सौंदर्य (beauty) उत्पादनाच्या कंपनीने एका प्रसिद्ध सोशल मीडिया Influencerला त्यांच्या उत्पादनाबद्दल सकारात्मक पोस्ट तयार करण्यासाठी पैसे दिले. Influencer त्या उत्पादनाचा वापर करून त्याचे फायदे सांगते, ज्यामुळे तिच्या फॉलोअर्सना (followers) ते उत्पादन खरेदी करण्यास प्रवृत्त केले जाते.

• सत्यता: पेड पोस्ट जाहिरात असल्यामुळे ती नेहमी निष्पक्ष (unbiased) नसते.
• पारदर्शकता: अनेक देशांमध्ये पेड पोस्ट 'जाहिरात' म्हणून स्पष्टपणे लेबल करणे आवश्यक आहे, जेणेकरून लोकांना हे समजू शकेल की ते जाहिरात सामग्री वाचत आहेत.

पेड पोस्ट एक जाहिरात आहे, जी संपादकीय सामग्रीसारखी दिसते. त्यामुळे, कोणतीही माहिती वाचताना किंवा पाहताना ती जाहिरात आहे की नाही हे तपासणे महत्त्वाचे आहे.