विपणन (Marketing) म्हणजे ग्राहकांच्या गरजा आणि इच्छा पूर्ण करण्यासाठी वस्तू व सेवांची निर्मिती, वितरण, जाहिरात आणि विक्री करण्याची प्रक्रिया.

विपणनाच्या काही महत्त्वाच्या व्याख्या:

• फिलिप कोटलर (Philip Kotler) यांच्या मते, "विपणन ही एक सामाजिक आणि व्यवस्थापकीय प्रक्रिया आहे ज्याद्वारे व्यक्ती आणि गट त्यांच्या गरजा व इच्छा पूर्ण करण्यासाठी मूल्य निर्माण करतात आणि इतरांशी देवाणघेवाण करतात."
• अमेरिकन मार्केटिंग असोसिएशन (American Marketing Association) च्या मते, "विपणन ही संस्थात्मक कार्ये आणि प्रक्रियांचा एक समूह आहे, ज्याद्वारे ग्राहक, भागीदार आणि समाजासाठी मूल्य निर्माण केले जाते, संवाद साधला जातो आणि वितरित केले जाते."

विपणनामध्ये खालील गोष्टींचा समावेश होतो:

• बाजार संशोधन (Market Research)
• उत्पादन विकास (Product Development)
• किंमत निश्चिती (Pricing)
• वितरण (Distribution)
• जाहिरात (Advertising)
• विक्री (Sales)
• ग्राहक सेवा (Customer Service)

थोडक्यात, विपणन म्हणजे योग्य उत्पादन योग्य वेळी, योग्य ठिकाणी, योग्य किंमतीत उपलब्ध करून देणे आणि ग्राहकांना त्याबद्दल माहिती देणे.